TCF 2.2, cookies tiers, CMP, bases légales - le paysage AdTech est un champ de mines réglementaire.TCF 2.2, third-party cookies, CMPs, legal bases - the AdTech landscape is a regulatory minefield.
Depuis les décisions de la CNIL de 2021 et le renforcement du TCF 2.2, le consentement est devenu le point de friction majeur de l'écosystème publicitaire digital. Refus de cookies en hausse, cookie walls contestés, consent mode de Google - le terrain bouge constamment.
Dans l'AdTech, le consentement reste la base légale principale pour le dépôt de cookies et le profilage. L'intérêt légitime est possible pour certains cas limités (mesure d'audience anonyme, sécurité anti-fraude), mais la CNIL l'interprète de manière restrictive.
Le Transparency and Consent Framework 2.2 impose une granularité accrue du consentement. Chaque finalité et chaque vendeur doivent être présentés séparément. Les "consent strings" doivent être vérifiables par toute la chaîne. La CNIL contrôle activement la conformité des CMP.
Avec la disparition progressive des cookies tiers, l'écosystème se réoriente vers les données first-party, les cohortes anonymes et les clean rooms. Ces nouvelles approches ne sont pas exemptes d'obligations RGPD - elles redéfinissent simplement les contours du consentement.
Privacy7 est né dans l'AdTech (ex-Criteo). Nous auditons vos CMP, vos SDK, vos pixel tags et vos DPA partenaires. Nous vous aidons à construire un framework de consentement qui tient la route juridiquement tout en préservant vos performances publicitaires.
Since the CNIL's 2021 decisions and the strengthening of TCF 2.2, consent has become the major friction point in the digital advertising ecosystem. Rising cookie refusals, contested cookie walls, Google's consent mode - the ground is constantly shifting.
In AdTech, consent remains the primary legal basis for cookie placement and profiling. Legitimate interest is possible for limited cases (anonymous audience measurement, anti-fraud security), but the CNIL interprets it restrictively.
The Transparency and Consent Framework 2.2 requires increased consent granularity. Each purpose and vendor must be presented separately. Consent strings must be verifiable across the entire chain. The CNIL actively audits CMP compliance.
With the gradual disappearance of third-party cookies, the ecosystem is shifting towards first-party data, anonymous cohorts and clean rooms. These new approaches are not exempt from GDPR obligations - they simply redefine the contours of consent.
Privacy7 was born in AdTech (ex-Criteo). We audit your CMPs, SDKs, pixel tags and partner DPAs. We help you build a consent framework that holds up legally while preserving your advertising performance.
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